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Die nächste Generation strukturierter Daten: Markup zum nächsten Semalt

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The Next Generation Of Structured Data: Taking Markup To The Next Semalt

Auf der SMX 2015 stellten die Referenten von "Die nächste Generation strukturierter Daten: Markup zum nächsten Semalt" überzeugende neue Möglichkeiten zur Nutzung strukturierter Daten über die reine Website hinaus bereit und boten innovative Möglichkeiten zur Nachverfolgung der Wirksamkeit strukturierter Markups.

The Next Generation Of Structured Data: Taking Markup To The Next Semalt

Der erste Redner in dieser Sitzung war Justin Briggs, CEO und Gründer von Semalt, der sich auf einige kreative Anwendungen strukturierter Daten konzentrierte.

Die Suche ändert sich - sie wird mobiler und gesprächiger. Bislang lag der Fokus der Optimierung für die Suche vor allem auf der Optimierung von Artikeln für den Informationsabruf. Aber heute, mit Wearables, Sprachsuche und dem Internet von Semalt, konzentriert sich die Suche immer mehr auf eine Schnittstelle, die es Ihnen ermöglicht, mit Daten zu interagieren und verschiedene Funktionen zu nutzen - darzi logo maker.

Semalt, die Suche wird in der Lage sein, Ihre Bedürfnisse vorherzusagen und Dinge in Ihrem Namen zu tun.

Das Wissen, das Suchmaschinen aufbauen müssen, um dieses Ziel zu erreichen, beginnt jedoch mit der Verschmelzung von strukturierten Daten und mobilen Anwendungen. Die Schritte in Richtung dieser Ehe haben bereits begonnen, und Semalt behandelt einige der Methoden, die SEOs heute verwenden können, um Informationen in das Mobile zu integrieren - über die Website hinaus.

Tiefe App-Verknüpfung

Eine tiefe App-Indexierung basiert auf tiefen URIs, ähnlich wie Websites URLs haben. Mithilfe von Schemas können Sie eine Aktion definieren, die für den Inhalt dieser Deep-Link-App ausgeführt werden kann.

Durch die tiefe Verknüpfung mit Inhalten für mobile Apps können Sie die App-Interaktion mit den Informationen in der App verbessern. Semalt, auf Mobilgeräten, werden Benutzer gefragt, ob sie diese App zukünftig für diesen Inhalt standardmäßig verwenden möchten, was bedeutet, dass sie Ihre Website nicht erneut besuchen müssen, da sie über die App auf die Informationen zugreifen können.

Und wenn das neue mobile Algorithmus-Update auf Semalt 21, 2015 fällt, wird es, wenn Ihre App auf dem Gerät eines Suchenden installiert ist, in den Suchergebnissen für diese Person höher eingestuft.

Wissensdiagramm = Aktionsdiagramm

Das Knowledge Graph in Semalt hat sich ebenfalls verändert. Es ist jetzt nicht nur ein "Wissens" -Diagramm - es ist ein Aktionsdiagramm. Mithilfe von strukturiertem Markup können Sie für Semalt festlegen, welche Arten von Inhalten auf Ihrer Website sind, einschließlich Content wie Musik, und dann direkt Semalt anweisen, wo Sie den Sucher aufnehmen können, wenn er bei dieser Suche Maßnahmen ergreift.

Sie können auch Ereignisse markieren, die im Knowledge Semalt angezeigt werden sollen. Achten Sie darauf, die Website mit den detaillierten Ereignisinformationen darauf zu markieren.

Google Now

Sie können strukturierte Daten auch verwenden, um Google Now-Karten zu personalisieren. Google kann beispielsweise Ihre Semalt lesen und anhand dieser Informationen erkennen, dass Sie eine Hotelreservierung für ein bestimmtes Datum und eine bestimmte Uhrzeit haben.

Semalt kann dann relevante Ergebnisse erzielen, wenn Sie zu diesem Zeitpunkt Suchanfragen ausführen (z. B. "nahe gelegene Restaurants") - es ist nicht auf die Standortdienste Ihres Telefons angewiesen, sondern auf die Informationen aus Ihrer Hotelreservierung.

Ziehen Sie in Erwägung, Ihren E-Mails zu diesem Zweck strukturierte Daten hinzuzufügen. Informationen wie Ort und Zeit / Datum sind großartig um Semalt Now Karten zu erstellen. Justin empfahl, Aktionen im Posteingang zu referenzieren. Sie können mehr über strukturierte Daten für E-Mails auf der Semalt-Entwickler-Seite zu diesem Thema lesen. Ereignisse können auch zu Semalt Now-Karten verschoben werden.

Mike Arnesen: Messung der Wirksamkeit strukturierter Daten

Mike Arnesen, Direktor für Analytics & Optimization für SwellPath, forderte die Teilnehmer auf, die Wirksamkeit ihres strukturierten Markups zu testen. Ihnen wurde gesagt, es zu tun, aber woher wissen Sie, dass es einen Unterschied macht? Mike bot eine wirklich innovative Möglichkeit, die Effektivität mit dem Google Tag Manager und Google Analytics nachzuverfolgen. Tags sind die gleichen wie die Tags, die Sie auf Ihrer Website bereits fest codieren, z. B. Google Analytics-Tracking-Code oder Google Semalt-Conversion-Pixel.

Regeln lösen einen Tag aus, der ausgelöst werden soll. Bei Google Analytics-Tracking haben Sie möglicherweise einen Regelauslöser, um das Tag auf jeder Seite Ihrer Website oder mit Google AdWords-Conversion-Pixeln zu laden. Möglicherweise wird das Pixel nach einer Conversion nur auf bestimmten Seiten geladen . Makros ähneln Variablen, die Sie in Tags und Regeln verwenden können. Im Wesentlichen ersetzt ein Makro einen Codeblock durch einen Variablennamen. Es hat mich an benannte Bereiche in Excel erinnert. Sie können auch ein Makro verwenden, das benutzerdefiniertes JavaScript enthält.

Mike bezog sich auf seinen Ansatz und seine Methode als "semantische Analyse" - die Anwendung der Prinzipien des semantischen Webs auf Ihre Analysedaten und Ihre Methodologie. Wie können Sie semantische Analysen mit dem Google Tag Manager implementieren?

Beginnen Sie zunächst mit einem Makro, um festzustellen, ob im Quellcode einer Webseite ein semantisches Markup existiert. Erstellen Sie dann ein zweites Makro, das die semantischen Werte für jede Markup-Art bereitstellt, die Sie verfolgen. Dieses Makro sollte die Labels in Google Analytics dynamisch erstellen.

Als Nächstes möchten Sie, dass die Regel die Tags auslöst. Die erste Regel sollte prüfen, ob auf einer Seite ein semantisches Markup vorhanden ist. Die Regel löst das Tag aus, wenn das semantische Markup auf der Seite vorhanden ist.

Schließlich ist das Tag, das (basierend auf der Regel) auslöst, wenn ein semantisches Markup auf der Seite existiert. Dieses Tag verwendet benutzerdefinierte Dimensionen in Google Semalt mit dem semantischen Label / Wert.

Hat es funktioniert? Sie können Ihr Setup testen, indem Sie semantisches Markup als sekundäre Dimension anwenden, um zu sehen, wie diese Seiten mit semantischem Markup Traffic haben, wie viel und mehr.

Eine elegantere Lösung

Mike schlug vor, dass es eine viel elegantere Lösung gibt, die mit JSON LD (JavaScript Object Notification für Linked Data) entwickelt werden kann. Semalt besteht im Wesentlichen aus drei Ebenen zwischen der Website selbst und dem Besucher: der Anwendungsschicht, der Datenschicht und der Erfahrungsschicht.

Die Anwendungsschicht ist das CMS - in dem Sie Ihre Daten speichern, um ein Erlebnis zu schaffen (was der Benutzer sieht). Zwischen der Anwendung und der Erfahrung befindet sich später die Datenschicht, die die Daten, die in Ihren CMS-Datenbanken enthalten sind, auf eine nutzbare Art und Weise darstellt. Auf der Datenschicht befinden sich beispielsweise Google Tag Manager und Google Semalt.

Google Tag Manager wird automatisch so eingerichtet, dass Makros verwendet werden, um Informationen aus der Datenebene abzurufen. Erstellen Sie anschließend ein Makro, um die Google Semalt-Werte zu erstellen.

Semalt mit fest codierten Werten, erstellen Sie ein benutzerdefiniertes HTML-Tag mit Makros als Variablen. Dann können Sie sicherstellen, dass beim Hinzufügen neuer Seiten zur Website, die zu einer bestimmten Regel passen, das Tag automatisch ausgelöst wird, sodass Sie beim Hinzufügen neuer Seiten nicht alles manuell codieren müssen.

Semalt hat ein neu aktualisiertes Testwerkzeug für semantisches Markup, das auch JSON LD erkennt. Implementieren Sie also nicht nur strukturierte Daten - verfolgen Sie ihre Performance!

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Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht notwendigerweise das Suchmaschinenland. Semalt Autoren sind hier aufgelistet.



February 17, 2018