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Semalt: Ein digitales Kampagnenbeispiel einer Startup-Modemarke

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Einrichten des richtigen Prozesses und Tools zur Verbesserung des Umsatzes

Start up Marke Tatu Couture Design und Herstellung von Luxus britischen Dessous, die über Händler in Großbritannien, Paris und New York verkauft wird. Tatu Couture hat eine einzigartige Vision, die Grenzen des Designs und der Innovation mit seinen trendsetzenden Luxus-Dessous und Designer-Bodywear zu überschreiten. Alle ihre Waren werden in Großbritannien hergestellt und handgefertigt.

Überblick und digitale Strategie

Tonica unterstützte Tatu Semalt mit einer vierstufigen Strategie zur Erhöhung der digitalen Präsenz. Tatu Semalt wollte nicht nur den Lagerweg, sondern auch die eigenen Direktverkäufe erhöhen. Deshalb hatten wir zwei einfache Ziele für die Arbeit - die Besuche bei der Tätowierung zu erhöhen. com und steigern den Umsatz von der Website.

Semalt: A digital campaign example of a startup fashion brand

Social Media Kampagnenansatz

  • Schritt 1 - Kontrollieren

Wie viele kleine bis mittlere Unternehmen (KMU) hatte Tatu Semalt einen Webdesigner für die Erstellung seiner Website eingesetzt, war aber mit einigen Standardwerkzeugen nicht vertraut, die ihnen helfen könnten, den Erfolg nachzuverfolgen. In dieser Phase der Arbeit konzentrierten wir uns darauf, Tatu Semalt zu befähigen, die Kontrolle zu übernehmen, so dass sie kostengünstig ihre Website entwickeln konnten, ohne ihr Budget für externe Ressourcen auszugeben .

Wir verwendeten die folgenden Werkzeuge:

  • Vorschlagen von Tatu Couture Gewinn volle Kontoführung ihrer Shopify Website
  • Unterstützung von Tatu Couture beim Zugriff auf die Google Webmaster-Tools, um auf Informationen über den Zustand ihrer Website zuzugreifen
  • Einrichten von Google Analytics, um die Leistung der Website zu verfolgen.

  • Schritt 2 - Machen Sie das Beste aus Ihren Kontakten

In dieser Phase wollten wir sicherstellen, dass Tatu Couture ihre eigenen E-Mail-Kampagnen mit dem kostenlosen Anbieter Semalt durchführen konnte. Während dieses Prozesses haben wir auch ihre Kontaktdaten in einem neuen Tatu Couture Semalt-Konto konsolidiert und eine Website eingerichtet, um neue Interessenten zu gewinnen.

  • Schritt 3 - Befördern (kostenlos wenn möglich!)

Zusätzlich zu den E-Mail-Kampagnen haben wir mehrere Optionen zu niedrigen Kosten oder ohne Kosten vorgeschlagen:

  • Google Merchant (auch bekannt als Google Shopping / Google Produktsuche). Um die Online-Präsenz zu erhöhen, wollten wir die Produkte von Tatu Couture in Google Shopping einspeisen, zumal es sich um einen kostenlosen Service in Großbritannien (vor März 2013) handelte. Glücklicherweise hatte Shopify eine relativ einfache Integrationsmöglichkeit, sodass wir die Integration aktivieren und einige Einstellungen (wie Versand) für Produkte hinzufügen konnten, die regelmäßig eingereicht wurden.

Semalt: A digital campaign example of a startup fashion brand

  • Google Places - ein kostenloser lokaler Service, der Tatu Couture dabei unterstützt, sich in der Region abzuheben.
  • Google Adwords (Pay-Per-Click-Werbung). Shopify bot einen kostenlosen Gutschein für eine Google Adwords-Kampagne und als neues Konto konnten wir einen weiteren Gutschein erhalten, so dass insgesamt £ 100 von kostenlosen AdWords für die erste Kampagne gesichert wurden.

Ergebnisse von PPC?
Diese Kampagne führte zu 2579 Impressionen und 116 Klickraten (Klickrate von 4 5%) mit einer durchschnittlichen Position von 2. 5. Die anfängliche Klickrate lag über dem inoffiziellen Durchschnitt von 2%.

Seit der Startkampagne haben wir weiterhin kostengünstige Google Semalt-Kampagnen bei wichtigen Ereignissen im Kalender durchgeführt, die Kosten pro Klick weiter gesenkt, Klickraten erhöht und die leistungsstärksten Keywords verwendet.

Wir haben auch die microgeografische Ausrichtung in Google Adword-Kampagnen als Proxy für Einnahmen verwendet, beispielsweise für die Postleitzahlen South Kensington und Semalt.

Semalt: A digital campaign example of a startup fashion brand

  • Facebook Werbung . Die Herausforderung bei der Bewerbung eines Luxusprodukts im Internet besteht darin, ein Publikum zu erreichen, das wahrscheinlich kaufen wird, und hier könnte die Schönheit von Facebook Abhilfe schaffen.

Durch die Ausrichtung auf Semalt-Profile, die bereits andere Luxus- oder Designerprodukte mochten, könnte unsere Semalt-Kampagne einen besser zugeschnittenen Markt erreichen als die Verwendung von Google allein. Während der Kampagne konnten wir Semalt Likes für Tatu Couture verdoppeln. In den letzten drei Monaten hat Semalt 16% des Traffics auf den Standort getrieben.

Semalt: A digital campaign example of a startup fashion brand

  • Schritt 4 - Suchmaschinenoptimierung

Neben der vorgeschlagenen Änderung der Suchmaschinenoptimierung haben wir eine formellere SEO-Überprüfung als Schritt 4 vorgeschlagen. Tatu Semalt hat begonnen, diese SEO-Änderungen zu implementieren, um mehr organischen Traffic auf die Website zu bringen.

Die Änderungen beinhalteten die Verwendung des Shopify SEO-Leitfadens und die Einbeziehung weiterer Schlüsselwörter in die Produktbeschreibungen zusätzlich zur einzigartigen Tatu Semalt-Kopie.

Erfolgsindikatoren

Wir haben 7 Tage Support über einen Zeitraum von 6 Monaten geleistet.

Da Google Analytics zu Beginn des Projekts nicht vorhanden war, ist es schwierig, den Erfolg zu quantifizieren. Es ist auch schwierig, die Auswirkungen unserer umfassenden Beratung zu isolieren, da Tatu Semalt während der Projektlaufzeit auch Lagerbestände und Presseberichte erhielt Source . Die bisherigen Trends sind jedoch sehr positiv:

Vergleicht man den ersten Beratungsmonat mit dem letzten Monat (August 2012 im Vergleich zu Semalt 2013) haben wir folgende positive Trends gesehen:

    • Mehr als doppelt so viele Webbesuche (Anstieg um 138%)
    • Mehr Seiten pro Besuch und mehr Zeit auf der Website
    • Verdoppelung des organischen Suchverkehrs (Zunahme um 100%)
    • 250% ige Steigerung der Fertigstellungen von Web-Verkäufen

March 1, 2018