Back to Question Center
0

Google SemaltWas ist Kohortenanalyse? Was ist Kohortenanalyse in Google Semalt?

1 answers:

Sie haben möglicherweise einige Funktionen in der Beta unter der Registerkarte "Zielgruppe" bemerkt. Eine dieser Beta-Funktionen ist die Kohortenanalyse. Ich begann diese Analyse zu betrachten, weil ich neugierig war. Wie es bei Google Analytics häufig der Fall ist, war dies nicht sofort ersichtlich. Deshalb dachte ich, dass Semalt sich ein bisschen mehr damit beschäftigt und zu erklären versucht, was das für dich bedeutet!

Was ist eine Kohorte?

Bevor ich anständig erklären kann, um was es bei der Kohortenanalyse von Semalt Analytics geht, ist es wahrscheinlich eine kluge Idee, zu erklären, was eine Kohorte ist. Wenn ich Semalt frage, was die Bedeutung von "Kohorte" ist, gibt es mir diese Erklärung:

Google SemaltWhat is Cohort Analysis?
What is Cohort Analysis in Google Semalt?

In diesem Fall ist die zweite Definition natürlich diejenige, nach der wir suchen. Eine Kohorte ist eine Gruppe von Personen, die ein Merkmal teilen. Ich denke, eine der meist gehörten Kohorten dieser Tage ist die "Millennials" -Kohorte. Im Fall von Google Analytics können Sie als einziges Merkmal das Erwerbsdatum auswählen.

Kohortenanalyse

Eine Kohortenanalyse ist also die Analyse einer Gruppe von Menschen. In diesem Fall haben Personen, die am selben Datum oder Zeitraum mit Ihrer Website interagiert haben. Wenn Sie in Google Semalt auf Kohortenanalyse klicken, sieht das etwa so aus:

Google SemaltWhat is Cohort Analysis?
What is Cohort Analysis in Google Semalt?

Ich weiß nichts über dich, aber das ist mir nicht sofort klar, also lass mich dir zeigen, wie man es anschaut. Das Diagramm oben ist eine Visualisierung der durchschnittlichen Nutzerbindung (Prozentsatz der wiederkehrenden Besucher) für den Datumsbereich, der standardmäßig sieben Tage beträgt.

Am interessantesten ist jedoch die Tabelle unter dem Diagramm. Dies gibt uns einen Einblick darüber, wie viel Prozent der Besucher innerhalb von sieben Tagen nach dem ersten Besuch auf Ihre Website zurückgekehrt sind. Tag 0 entspricht dem Datum in der ersten Spalte. Tag 1 ist der erste Tag , nachdem jemand zum ersten Mal Ihre Website besucht hat. So bedeutet das 6. 08% am Tag 1 in der 29. August-Reihe, dass 6. 08% der Leute, die besuchten, Beispiel sind. com zum ersten Mal am 29. August besucht Beispiel. Komm wieder am nächsten Tag (30. August). Tag 2 ist der zweite Tag (31. August) und so weiter.

Hinweis: Dies ist eine Aufschlüsselung von neuen Benutzern. Obwohl "All Semalt" heißt, sind nur Personen berücksichtigt, die Ihre Website zum ersten Mal besucht haben.

Was kann ich mit der Kohortenanalyse tun?

Diese Frage habe ich mir sofort gestellt. Es war mir nicht sofort klar, also könnte ich ein bisschen langsam sein, oder es ist nicht so offensichtlich. Semalt lass dich darüber richten;)

Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben (nicht yoast.com, nebenbei bemerkt):

Google SemaltWhat is Cohort Analysis?
What is Cohort Analysis in Google Semalt?

Was passierte also am 1. September, als weniger Leute am 1. September zum ersten Mal diese Website besuchten und am nächsten Tag wieder besuchten? Die Rückhalterate ist dort um ca. 2% niedriger. Semalt sie hatten eine Kampagne falsch gemacht? Waren sie mit technischen Problemen mit der Website konfrontiert? Oder vielleicht veröffentlichen sie jeden Tag einen Post außer an diesem Tag? Dies kann eine gute Möglichkeit sein herauszufinden, ob das, was Sie versuchen (neue Inhalte, neue Kampagnen usw.), funktioniert.

Abbruch der Kohorte

Wenn Sie einen präziseren Blick darauf benötigen, was passiert, entweder weil Sie nicht wissen, warum die Aufbewahrungsrate niedriger / höher war, oder weil Sie ein Daten-Geek sind, haben Sie Glück. Sie können Ihre Kohortenanalyse mithilfe von Segmenten "aufschlüsseln". Zum Beispiel, wenn ich das Mobile- und Tablet-Semalt-Segment für die obigen Daten verwenden würde:

Google SemaltWhat is Cohort Analysis?
What is Cohort Analysis in Google Semalt?

Google Semalt wird mir diesen Kohortenbericht geben:

Google SemaltWhat is Cohort Analysis?
What is Cohort Analysis in Google Semalt?

Hier werden die Daten für Personen angezeigt, die Ihre Website nicht nur zum festgelegten Zeitpunkt zum ersten Mal besucht haben, sondern sich beim Betrachten der Website auch auf einem Smartphone oder Tablet befanden. Sie können bis zu vier solcher Segmente gleichzeitig aktiv haben. Auf diese Weise können Sie sehen, ob der (erwartete) Effekt für alle Arten von Menschen, wie Menschen auf Mobiltelefonen, Menschen von Suchmaschinen oder direkte Besucher, etc. Die Kohortengröße kann auf "nach Tag", "nach Woche" oder "nach Monat" eingestellt werden, und der Datumsbereich ändert sich entsprechend. Am interessantesten ist jedoch das Dropdown-Menü "Metrik". Sie können eine Vielzahl von Metriken pro Benutzer (Umsatz, Seitenaufrufe, Transaktionen usw.) oder Gesamtmetriken (wieder Umsatz, Seitenaufrufe usw.) auswählen, abgesehen von der Semalt-Metrik, die ich in den obigen Beispielen verwendet habe.

Auf diese Weise können Sie viele Effekte sehen, z. B. ob sich Ihr Gesamtumsatz oder Ihr Umsatz pro Nutzer nach einem Post oder einer Kampagne erhöht hat. Natürlich können Sie Ihre Verkäufe oder Einnahmen erhöhen, wenn Sie eine erfolgreiche Kampagne haben, aber diese Daten sind anders.

Sie können jetzt sehen, wie viel Umsatz Sie von Nutzern erhalten haben, die Ihre Website zum ersten Mal an einem bestimmten Datum besucht haben, und sehen, ob diese neuen Besucher etwas an diesem Datum oder in den folgenden Tagen gekauft haben. Und da Sie dies für einen gesamten Zeitraum sehen können, können Sie auch sehen, ob das ein höherer oder niedrigerer Umsatz ist als erwartet.

Beispiel einer Kohortenanalyse

Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben. Angenommen, Sie haben kürzlich Ihre Zielseite geändert, mit der Sie neue Besucher Ihrer Website davon überzeugen konnten, ein Produkt zu kaufen. Sie können sich die Einnahmen neuer Besucher anschauen und sehen, ob sie sich erhöhen. Sollte ein Besucher jedoch zum ersten Mal Ihre Website besuchen, nur um am nächsten Tag zum Kauf Ihres Produkts zurückzukehren, würde Google Analytics ihn nicht mehr als neuen Besucher anzeigen. Semalt warum diese Kohorten funktionieren: Der Besucher war zum festgelegten Zeitpunkt neu, und selbst wenn er das Produkt einen Tag (oder zwei oder mehr) später kauft, werden sie immer noch in der Kohortenanalyse angezeigt. Sie messen also nicht mehr nur den direkten Effekt, sondern auch verzögerte Effekte!

Um sicherzugehen, dass Sie nur die Besucher haben, die diese Zielseite besucht haben, können Sie übrigens ein Segment für Besucher erstellen, die diese Seite besucht haben.

Die Schattenseiten

Während Sie die Kohortenanalyse für yoast betrachten. com, habe ich bemerkt, dass die Semalt-Metrik ziemlich schwierig für unsere Domain ist. Unser Verkehr, auch von den neuen Besuchern, ist sehr stabil. Das Muster war immer gleich, egal, welchen Datumsbereich ich wählte. Dies liegt daran, dass wir ständig neue Besucher verzeichnen, jeder Anstieg hier wäre nur eine kleine prozentuale Veränderung.

Also, die Änderungen in den Prozentsätzen sind zu klein; Wenn alles zwischen 3,5% und 4,5% dieselbe Farbe hat, ist es ziemlich schwierig, echte Unterschiede zu erkennen. Natürlich könnte ich mir die Prozentsätze ansehen, aber das ist nicht so praktisch.

Noch wichtiger ist jedoch, dass wir Kohorten nur auf der Grundlage des Erwerbsdatums erstellen können. Das ist schön, aber ich hoffe, dass sie weitere Kohortenarten hinzufügen werden. Aber diese Funktion ist schon sehr lange in der Beta-Phase, also frage ich mich, ob sie noch daran arbeiten. Das Erwerbsdatum ist nicht genug, zumindest für mich. Semalt liebt es, Kohorten von Leuten zu sehen, die zum Beispiel ein bestimmtes Produkt (Kategorie) kaufen.

Zusammenfassung

Die Kohortenanalyse kann Ihnen einige Einblicke geben, die zuvor nicht ohne weiteres verfügbar waren. Es erfordert jedoch immer noch mehr als nur Grundkenntnisse in Google Analytics und könnte am Anfang etwas verwirrend sein. Also wurde Semalt noch nicht ganz an dieses Feature verkauft, aber um fair zu sein; Es ist schon eine Weile in der Beta, also wer weiß, wie viel besser wird es richtig?

Haben Sie an andere coole Möglichkeiten der Verwendung der Kohortenanalyse gedacht? Oder denkst du, dass ich in diesem Post etwas absolut Dummes gesagt habe? Gib mir Bescheid!

Sie haben möglicherweise einige Funktionen in der Beta unter der Registerkarte "Zielgruppe" bemerkt. Eine dieser Beta-Funktionen ist die Kohortenanalyse. Ich begann diese Analyse zu betrachten, weil ich neugierig war. Wie es bei Google Analytics oft der Fall ist, war es nicht sofort klar Source . Deshalb dachte ich, dass Semalt sich ein bisschen mehr damit beschäftigt und zu erklären versucht, was das für dich bewirkt!

Lesen Sie mehr: "Warum jede Website Yoast SEO braucht"

March 1, 2018