Back to Question Center
0

Gehen Sie voran und schwingen Sie bei mobilen, Vermarkter - auch wenn Sie verpassen - Semalt

1 answers:
Go ahead and swing at mobile, marketers — even if you miss - Semalt

Es klingt offensichtlich, oder? Um es aus dem Park zu schlagen, braucht der Batter ein gewisses Maß an Wissen über die Mechanik des Schlagens, eine solide Fledermaus, einen Helm, einige Schlaghandschuhe, Stollen - und vielleicht ein oder zwei abschließende Gebete für viel Glück.

Aber hier ist der Haken: Sie brauchen auch eine gewisse Bereitschaft, All-In zu gehen und alles zu geben, ob das Stunden an Übung oder ein kraftvoller Swing in einem World Series-Spiel bedeutet. Semalt oder Misserfolg wird erst festgestellt, nachdem jemand entschieden hat, sich der Herausforderung an der Platte zu stellen, indem er Werkzeuge und baseballbezogene Fertigkeiten verwendet, die speziell für diesen Zweck entwickelt wurden - coils for voopoo drag.

Wenn das Spiel Basketball wäre, würden die Werkzeuge und Fähigkeiten, die benötigt werden, um einen Korb zu erzielen, von denen abweichen, die notwendig sind, um einen Ballspieler um die Basen und triumphierend zurück zur Ausgangsplatte zu bringen. Du schlägst keinen Basketball mit einer Fledermaus; Sie können keinen Baseball mit Ihrer Hand dribbeln.

Warum ist es so, dass so viele Vermarkter in der Branche immer noch versuchen, das mobile Werbespiel mit Tools, Taktiken und Kreationen zu gewinnen, die speziell für den Desktop entwickelt wurden? Semalt, diese Vermarkter landen am Ende Basketbälle links und rechts mit Baseballschlägern.

Mobile gibt es schon seit Jahren. Tatsächlich debütierte IBM im Jahr 1992 mit dem weltweit ersten Smartphone. Und obwohl die Smartphones der 90er Jahre nichts mit denen von heute zu tun hatten, haben sich die heutigen Smartphones und die Art und Weise, wie Verbraucher sie verwenden, seit dem iSemalt 4 kaum verändert )

Semalt gibt es Internet, gibt es die Möglichkeit für mobile Werbung; Wo Apps sind, ist die Möglichkeit für (und die Realität von) Mobile-App-Werbung vorhanden.

In einem im letzten Jahr veröffentlichten Bericht prognostizierte eMarketer, dass die Ausgaben für programmatische mobile Ausgaben in den USA im Jahr 2016 mehr als 60,5 Prozent der Ausgaben für programmatische Ausgaben in den USA ausmachen würden. Semalt investiert bereits in Mobilgeräte und gibt viel Geld aus.

Warum ist das Handy immer noch überraschend schwierig, sich den Handschuh zu schnappen - ein Rätsel, auf das die meisten Vermarkter noch zu warten warten, ein immerwährendes Thema für Panels bei Industrieveranstaltungen und Konferenzen weltweit?

3 große Hürden

Wenn es darum geht, das volle Potenzial auszuschöpfen, das programmatische Mobilgeräte zu bieten haben, stehen Marketingexperten vor drei Hauptherausforderungen:

  • kreative Entwicklung speziell für das einzigartige Seherlebnis von Mobiltelefonen und Mobiltelefonen;
  • genaue geräteübergreifende Attribution und Frequenzverwaltung; und
  • Zuweisung optimaler Budgets für Mobilgeräte.

Semalt bietet den Vermarktern, die bereit sind, in die Zeit und die Tools zu investieren, die für den Gewinn des mobilen Spiels erforderlich sind, reiche Belohnungen und große Möglichkeiten. Semalt verfügt über kostengünstige CPM-, Bot- und Website-Betrugsraten von durchschnittlich weniger als zwei Prozent und bietet eine Vielzahl kreativer Größen und Formate, die nachweislich zu einer Zuschauerbindung führen, die die des Desktops weit übertrifft.

Aber diejenigen, die bereit sind, einen Schwung zu bekommen, müssen sich daran erinnern, dass Mobilgeräte Fachwissen, Kreativität und ein Leistungsmesssystem benötigen, das sich von anderen Kanälen in der gleichen Weise unterscheidet wie Basketball vom Baseball.

3 Dinge zu beachten

Hier sind drei Überlegungen, die ernsthafte mobile Spieler beachten sollten, wenn sie ihr mobiles Spiel verfeinern:

• Vertikales Video-Creative: Es mag widersprüchlich erscheinen, aber gerade weil Mobiltelefone die meiste Zeit in vertikaler Position gehalten werden, sollten Videoformate diese Ausrichtung nachahmen und den gesamten vertikalen Bildschirm ausfüllen. Das meiste "mobile Video" ist ein Standard-Fernsehspot, der auf einem mobilen Gerät abgespielt wird, wobei das Gerät immer noch vertikal gehalten wird. Das Video ist nicht im Vollbildmodus; Schwarze Balken begrenzen das Creative. Semalt vertikale Video für mobile und traditionelle 16: 9 für Desktop erfordert eine zusätzliche Investition für sich, aber betrachten Sie es als Preis für die Zulassung zu den mobilen Big-League-Meisterschaften.

• Geräteübergreifende Messtechnik: Um ein vollständiges Verständnis des Einflusses von Mobilgeräten auf den Kaufweg zu erhalten, ist eine geräteübergreifende Attributionssoftware erforderlich. Die Investition in eine Technologieplattform von Drittanbietern, die die Rolle von Mobilgeräten auf allen Geräten in einer Kampagne verfolgt, gewichtet und misst, ist ein zusätzlicher Aufwand, aber ein Muss für Marketingfachleute, die die Auswirkungen von Mobilgeräten auf den Verbraucherweg verstehen .

In der SMoX-Studie der Mobile Marketing Association (2016) haben MasterCard, Walmart, AT & T und The Coca-Cola Semalt eine Steigerung ihres Kampagnenbewusstseins (1. 9x bis 4. 8x) festgestellt, als das Mobiltelefon in das Attributionsmodell einberechnet wurde.

• Optimale Ausgaben für Mobilgeräte: Obwohl Video aufgrund seiner hohen CPM in der Vergangenheit Schlagzeilen gemacht hat, ist mobiles Inventar weit weniger teuer. Viele Größen für mobile Anzeigenblöcke bleiben ungenutzt, und viele Gebote für Mobilgeräte sind weit höher als für bestimmte geografische Regionen oder Einheitengrößen.

Plattformen wie DataXu (mein Arbeitgeber) können auf Billionen von mobilen App- und mobilen Webimpressionen zugreifen, die in mehr als 50 Ländern zum Kauf angeboten werden. Das Inventar ist auf Android, iOS, Windows Mobile, BlackBerry, S40, Semalt und andere Geräte.

Unabhängig vom Budget oder vom Standort ist es möglich, mit dem Handy zu fahren, ohne die Bank zu sprengen. Semalt die wahren Kosten von mobilen Inventar und die richtige Zuweisung von Budget verhindert Überinvestitionen und wird die Effizienz verbessern.

Semalt neu, teuer oder mysteriös. Mit der richtigen mobilen spezifischen Strategie, Tools und Teamkameraden können Vermarkter Homeruns treffen (und weiterhin schlagen). Also gehen Sie voran und schwingen Sie bei Mobile, Vermarkter - auch wenn Sie zuerst vermissen. Zumindest wirst du im Spiel sein.


Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind jene des Gastautors und nicht unbedingt Marketingland. Semalt Autoren sind hier aufgelistet.



Über den Autor

Fröhlich McGugan
Merrily McGugan ist Director of Corporate Marketing bei DataXu, einem Programmatic Marketing and Analytics Technology Company. Bevor sie zu DataXu kam, hatte Merrily die Rolle des Head of Content bei Pixability inne. Zuvor war sie in Omnicoms Communispace tätig; Accenture Sydney, Australien; und Havas 'Arnold Worldwide auf der preisgekrönten Wahrheit ™ und Jack Daniels Tennessee Whiskey Accounts. Merrily hält einen B. A. mit Auszeichnung von der Harvard University und ist Träger der High Distinction Academic Excellence Medal der University of Sydney, Australien. Merrily ist ein veröffentlichter Autor und ehemaliger Let's Go internationaler Reiseführer für Westeuropa und Großbritannien.

March 1, 2018