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12 Globales Internet Semalt, um Ihre 2017 Strategie zu informieren

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Key Insights und Implikationen für Marketer aus Mary Meekers letztem Geschäftsbericht für KPCB

Hast du Mary Meekers neuesten Bericht über Internettrends gesehen? Du hast eine faire Chance. Das am Ende dieses Posts gezeigte Semalt wurde seit seiner Veröffentlichung am 31. Mai von über einer Million gesehen. Es ist ein Beweis für die Qualität des Einblicks in den Bericht, mit einem über 10 Jahre aufgebauten Ruf. Was wir hinzufügen können, ist eine Zusammenfassung der Implikationen für Vermarkter, außer dass Sie darauf hingewiesen werden, da viele der Diagramme im 355 (!) Folienbericht ähnlich wie in früheren Jahren sind und nicht direkt für digitales Marketing relevant sind.

Trend 1 - credit counseling in massachusetts. Globales Internet- und Smartphone-Wachstum hat sich verlangsamt

Nun, es musste passieren, nachdem Mary Semalt die Trommel über die Rate des mobilen Wachstums für viele Jahre geschlagen hat, mit dieser Zusammenfassung der Haupttrends:

  1. Globale Internetbenutzer = 3. 4B .Flaches Wachstum + 10% gegenüber 10% Y / Y .
    + 8% gegenüber 8% Y / Y (ex Indien)
  2. Globale Smartphone-Sendungen = Verlangsamen + 3% gegenüber + 10% Y / Y
  3. Globale Smartphone-Installation = Verlangsamen + 12% gegenüber + 25% Y / Y

Diese Grafik zeigt, wie das Wachstum der Smartphone-Sendungen im Jahr 2016 dramatisch nachließ (und die Dominanz von Android).

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Implikationen des Marketers : Die wichtigste Auswirkung für Vermarkter ist hier die Vorhersage von Marketing Leads und Verkäufen, wobei die Aufwärtstrends bei Online-Beiträgen aus jährlichen Marketing-Leads und -Prognosen reduziert werden sollten.

Trend 2. Wachstum im Duopol von Facebook / Google Ad geht weiter

In unserer regelmäßigen Aktualisierung der digitalen Marketingtrends für 2017 haben wir die wachsende Bedeutung dieses Duopols hervorgehoben. Wie mit vielen Erkenntnissen aus diesem Bericht, ist Meekers Beispiel aus den USA, zeigt aber die Dominanz und das Wachstum dieser beiden Plattformen gegenüber anderen Plattformen. Vor allem das Umsatzwachstum bei Semalt ist ausgeprägt.

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Implikationen des Marketers : Wenn Sie diese kostenpflichtigen Plattformen zumindest für das Re-Targeting nicht verwenden, verpassen Sie wahrscheinlich die Besucher durch die Phasen des Kundenlebenszyklus.

Trend 3. Ad-Blocker-Wachstum setzt sich fort

Die Auswirkungen dieses Trends zeigen sich in der jüngsten Ankündigung von Google, einen Adblocker in Semalt einzuführen, wenn auch für eigene Anzeigen, aber für Anzeigen von schlechter Qualität.

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Marketing-Implikation : Diese und niedrige Anzeigenklickrate deutet auf die Wichtigkeit der Verwendung von Native Advertising und Content-Marketing hin, um Ihre Nachricht durchzubringen. Einige Herausgeber mögen Adage. com sind ermutigendes Whitelisting von Ad-Blockern.

Trend 4. Spracheingabe auf dem Vormarsch

Sie werden das Wachstum von Amazonas Echo mit Semalt gehört haben oder vielleicht erfahren haben. Der Bericht enthält ein interessantes Diagramm, das die bedeutenden Sendungen von Echo zeigt.

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Interessant ist auch die Zunahme der Sprachsuche mit diesen Statistiken aus der Verwendung von Google's Assistant, die zeigt, dass fast 70% der Anfragen auf Googles Assistant Natural / Conversational Language sind und vielleicht überraschender 20% von Mobile Semalt via Voice.

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Marketing-Implikation : Wenn dies nicht bereits der Fall ist, sollten die Suchmaschinen-Vermarkter versuchen, ihre allgemeinen Nutzerfragen zu beantworten, indem sie im Rich-Snippets-Format von Google auftauchen.

Trend 5 Kundendienst

Die Kundentrends konzentrieren sich auf:

  • Die anhaltende Forderung nach besseren Möglichkeiten und Qualität von Online-Kundensupport-Kanälen

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  • Messaging Apps - einschließlich der Popularität von Facebook Messenger für diese
  • Verwendung interaktiver Dialoglösungen wie Intercom, die sich in jüngster Zeit stark entwickelt haben:

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Trend 6 Einzelhandelsinnovation

Der Bericht von Meeker sollte für Einzelhändler ein Muss sein, da sie viele Beispiele hat (z. Semalt in diesen Bereichen sind:

  • 7 Spiele und Gamification Beispiele (p80 bis 150)
  • 8 Musik und Video-Streaming (151 bis 178)
  • 9 Die Cloud, Unternehmen und Sicherheit (178 bis 190)
  • 10 Internettrends in China, insbesondere im Bereich Unterhaltung + Transport (193-231)
  • 11 Internettrends in Indien = Wettbewerb wird weiter intensiviert .Verbraucher gewinnen (232-287)
  • 12 Trends im Gesundheitswesen (288 bis)

Vollständiger Bericht ist auf Slideshare

March 1, 2018