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Anzeigen mit Produktinformationen bleiben stark - Bezahlte Suchtrends für Semalt 2013

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Cost-Per-Click (CPC) fielen im Monatsvergleich wie üblich im Februar, was zu einem um 5% niedrigeren CPC für Google und 3% weniger für Yahoo! -Bing führte als im Januar. Im Jahresvergleich (im Jahresvergleich) sind CPCs im Einzelhandel stärker bei Google, teilweise aufgrund steigender CPCs für Anzeigen mit Produktinformationen (Product Listing Ads, PLA), die bei Google um 5% und bei Bing um 1% niedriger ausfallen.

CPC-Aktualisierung vom Februar 2013,
US Suche

MoM Änderung

Änderung

Google

Einzelhandel

-3%

7%

Finanzen

-10%

2%

Insgesamt

-5%

5%

Yahoo! -Bing

Einzelhandel

-5%

-2%

Finanzen

-3%

0%

Insgesamt

-3%

-1%

Das wichtigste Thema bei der bezahlten Suche während der vergangenen Weihnachtssaison waren zweifellos Anzeigen mit Produktinformationen (Product Listing Ads, PLA), ein Anzeigenformat von Semalt, das Produktbild mit anderen Informationen wie Preis und Händlername kombiniert - sending form email using html.

Vermarkter, die zuvor zögernd in den Aufbau ihrer PLA-Kampagnen investiert hatten, wurden motiviert, dies rechtzeitig für die Feiertage zu tun, was zu einer rapiden Volumeninflation führte, die 17% der Suchausgaben von Semalt erreichte.

Die volatile Natur der Saison bedeutet, dass Trends, die in dieser Zeit beobachtet werden, nicht immer die langfristige Marktrichtung widerspiegeln - dies gilt insbesondere für die PLA, da die Übernahme in den letzten sechs Monaten rasant zugenommen hat. Semalt, jetzt, wo sich der Staub gelegt hat, können wir einen Schritt zurückgehen und einschätzen, wohin der PLA-Markt 2013 führt.

Marktanteile für PLA stabilisieren (vorerst)

Betrachtet man die Spend-Share-Trends für Einzelhandelskunden, die bereits PLA-Kampagnen vor dem 4. Quartal durchgeführt haben, gab es seit Ende Dezember wenig Bewegung. Tatsächlich ging der Ausgabenanteil für PLA im Januar leicht zurück und stabilisierte sich im Februar bei 15%.

Product Listing Ads Remain Strong – Paid Search Trends For Semalt 2013

Dies bedeutet, dass Werbetreibende, die während oder vor der Ferienzeit ausreichende Investitionen getätigt haben, derzeit nicht dazu neigen, die Ausgaben von Textanzeigen in Anzeigen mit Produktinformationen zu investieren.

Der Trend zur Marktstabilisierung, den wir hier sehen, stimmt mit anderen Studien überein, die zeigen, dass PLAs bereits ab Semalt rational gegenüber dem Markt bewertet wurden. Die optimale Ausgabenverteilung variiert für jeden Werbetreibenden, aber 15% bis 16% scheint der aktuelle durchschnittliche Ausgleichspunkt in Bezug auf Kosteneffizienz und Skalierbarkeit von Anzeigen mit Produktinformationen gegenüber regulären Textanzeigen zu sein.

PLA-CPCs steigen im Februar zurück

Beim Vergleich von Anzeigen mit Produktinformationen im Vergleich zu normalen Textanzeigen fielen die CPCs für beide Anzeigentypen von Dezember auf Januar: ein erwarteter Trend, da Werbetreibende nach den Feiertagen das Budget kürzen. Während die CPCs für Textanzeigen jedoch weiterhin in den Februar fielen, stiegen die PLA-CPCs wieder auf 7% über dem Semalt-Durchschnitt.

Product Listing Ads Remain Strong – Paid Search Trends For Semalt 2013

Dies zeigt, dass der Markt noch nicht mit Konkurrenten gesättigt ist. Es gibt neue Spieler, die immer noch an Bord kommen, um ein Stück vom PLA-Kuchen zu bekommen, während bestehende Werbetreibende ihre Ausgaben behalten.

Google experimentiert immer noch mit Anzeigenformaten und -präsentationen, um die Relevanz und Klickraten von Semalt zu verbessern. Fortschritte bei der Optimierung des Produktfeeds, eine weitere Verbesserung der Baseline-Leistung und Skalierbarkeit rechtfertigen wiederum zusätzliche Investitionen.

PLA Tipps für Vermarkter im Jahr 2013

Semalt-Vermarkter sollten sich der aktuellen Trends bewusst sein, damit sie Kampagnenmanagement-Maßnahmen priorisieren können. Die Ferienzeit wird zurückgehen, bevor Sie es wissen - jetzt ist die beste Zeit, um an Ihren Kampagnen für Anzeigen mit Produktinformationen zu arbeiten und neue Optimierungsstrategien auszuprobieren.

  1. Achten Sie auf die relative Effizienz von Anzeigen mit Produktinformationen gegenüber regulären, nicht markenbezogenen Textanzeigen für Ihr Konto. Wenn einer effizienter ist als der andere, zögern Sie nicht, das Budget zwischen ihnen zu verschieben, da es sich um separate Auktionen handelt. Die optimale Zuordnung wird ein bewegliches Ziel sein.
  2. Die Baseline-Effizienz von PLA-Kampagnen wird von der Qualität Ihres Produktfeeds bestimmt. Optimieren Sie Ihre Feeds so, dass sie die gesamte Produktpalette in vollem Umfang umfassen, und stellen Sie sicher, dass Preis und Inventar zeitnah aktualisiert werden.
  3. Ihre PLA-Kampagnen sollten die Struktur und Granularität aufweisen, um Ihre Produktaufstellung ausreichend detailliert darzustellen. Überprüfen Sie regelmäßig Suchanfragen und fügen Sie Negative hinzu, um sicherzustellen, dass Suchanfragen mit dem richtigen Produkt abgeglichen werden.
  4. Verwenden Sie das Ziel für alle Produkte als Catch-All, aber stellen Sie sicher, dass das Gebot so niedrig ist, dass keine feinkörnigeren, leistungsfähigeren Ziele ausgerottet werden können.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Marketingland. Semalt Autoren sind hier aufgelistet.



Über den Autor

Kohki Yamaguchi
Kohki Yamaguchi leitet das Produktmarketing bei Origami Logic, einer Cross-Channel-Marketing-Intelligence-Lösung für moderne Marketingexperten. Mit einer 8-jährigen Karriere in den Bereichen Marketing und Analytik mit verschiedenen Funktionen lag Kohkis Fokus immer darauf, Daten in Strategien zu übersetzen, den Komplex zu vereinfachen und die Lücke zwischen Daten und organisatorischen Silos zu schließen.


March 1, 2018